[ضياء]

النتيجة: وجدنا أنّ وضع الميزانية في الحملة الإعلانية خيار سيء، تم صرف الأموال في وقت سريع وبدون نتيجة تقريبًا، بينما توزيع الأموال في المجموعات كان مؤثرًا أكثر على نتائج الحملة وقام بمنحنا النتيجة الأفضل.

هذه خبرة سنوات من عمل الإعلانات وآلاف الدولارات المصروفة.



إعلان فيسبوك ممول

إعدادات المجموعات الإعلانية (Ad Sets)

ثاني عمود من أعمدة الحملة الإعلانية هي المجموعات الإعلانية، في الصورة السابقة، هناك مجموعتين إعلانيتين تحت نفس الحملة الإعلانية. واحدة تستهدف الرجال فقط في مكان ما، والأخرى تستهدف النساء فقط في مكان ما. الاسم ليس مثاليًا، سنتحدث لاحقًا في هذا المقال عن أفضل طريقة لتسمية الكامبين أو الحملة الإعلانية في إعلان فيسبوك الممول وإعلان انستجرام الممول وسيساعدك هذا بالتحديد إذا كنت تقوم بعمل عدة حملات لعملاء مختلفين أو حتى عدة حملات لعميل واحد ولكن بمنتجات مختلفة… إلخ

عناصر إجبارية:

اسم المجموعة الإعلانية (Adset Name): وعليك أن تختاره بعناية حسب هذه العوامل الإجبارية (سنتحدث لاحقًا في هذا المقال عن أفضل طريقة لتسمية إعلان الفيسبوك الممول).
موقع حدث التحويل Conversion: فقط في الحملات التي يكون هدفها التحويل (Conversion)
اختيار صفحة فيسبوك مرتبطة بالإعلانات. ببساطة لا يمكنك عمل أية إعلانات ممولة على فيسبوك بدون صفحة فيسبوك (بيج وليست حسابا شخصيًا). وبالطبع حساب انستجرام إذا كنت ترغب في عمل إعلان ممول على انستجرام أيضًا.
الجمهور المستهدف (Targeting): الدولة أو المدينة، يمكن اختيار أكثر من مكان كما يمكنك اختيار دولة واستبعاد بعض المدن مثلا ويحتوي الاستهداف على:

الموقع (البلد)

الجنس (ذكر – أنثى)

الاهتمامات (الأشخاص الذين يتوافقون مع)

مواضع ظهور الإعلان (placement): فيسبوك، قصص فيسبوك، رسائل، انستجرام، قصص انستجرام، الفيديو، وغيرها
يمكنك اختيار “المواضع التلقائية” ولكن إذا كانت ميزانيتك قليلة فلا داعي مثلا للإعلان في القصص أو في أقسام الاستكشاف أو مقاطع الفيديو المضمن في المحتوى أو نتائج البحث أو في المقالة أو التطبيقات ومواقع الويب. هذه الأماكن تأكل من ميزانيتك وتستهدف أشخاصًا وإن كانوا ضمن جمهورك المستهدف بشكل عام إلا أنّ المكان غير مناسب لوضع إعلان فيه، مثلا، نتائج البحث تظهر لشخص يبحث بالفعل عن شيء ما وليس لديه وقت لينقر على إعلان عن شيء آخر في الوقت الحالي، وإن كان هذا الشخص من جمهورك المستهدف، وهكذا.

لذلك من الأفضل اختيار Manual placement وفي كل الأحوال لا تختر ِAudience Network.إعلان فيسبوك ممولما هي شبكة الجمهور؟ هي أماكن اشتراها فيسبوك في مختلف المواقع من أجل استهداف أكبر وخدمة أكبر لعملائه (أي أنت وأنا وكل من يقوم بعمل إعلان) ولكنها من واقع خبرتنا الممتدة سنوات، تقوم باستهلاك ميزانيتك بسرعة خرافية وبدون عائد حقيقي.

6. الميزانية (Budget): يمكن اختيار دفع مبلغ يومي أو مبلغ واحد فقط يقوم فيسبوك بتوزيعه على عدد الأيام التي تختارها (باختيارك لتاريخ بدء الإعلان وتاريخ لنهاية الإعلان الممول)

عناصر اختيارية:

جدولة تاريخ بدء وانتهاء الحملة الإعلانية (scheduling)
إذا كانت لديك ميزانية محددة يجب أن تقوم بتوزيعها على الأيام المختارة وفي تلك الحالة يفضّل اختيار تاريخ انتهاء الحملة الإعلانية كي تتوقف تلقائيًا إذا كنت منشغلا أو حصلت لك حالة طارئة ما أو انقطع اتصال الانترنت ولم تستطع إيقاف الحملة.

اختيارات الجمهور المستهدف

الوضع الافتراضي هو استهداف أمريكا، عليك بالطبع تغيير ذلك إلى البلد التي تستهدف فيها، بالإضافة لاختيارات اهتمامات معينة أو سلوك معين خاص بجمهورك المستهدف، مثلا: يفضل للمتاجر الالكترونية استهداف من لديهم سلوك التسوق اونلاين، بينما للعيادات أو المشافي يفضل استهداف الأشخاص المهتمين بمواقع طبية معينة أو بسلوك معين له علاقة بالمرض أو العيادة وهكذا.

اختيار عرض الإعلان لمتابعين صفحة ما أو مستخدمي تطبيق ما

من اختيار “Connection” بعد اختيار الجمهور المستهدف، ستجد اختيارا يتجاهله معظم الناس، لكن عليك كمسؤول تسويق محترف أن تقوم بتفعيله لتقليل تكلفة الإعلانات لك أو لعميلك. يقدّم هذا الاختيار خاصية عدم عرض الإعلان أمام الذين أعجبوا بالصفحة، وهذا ضروري مثلا في حالة كان الإعلان للوصول أو لرفع معجبي الصفحة، لماذا تقوم بإظهار طلب إعجاب بشخص قام بعمل لايك من قبل أصلا؟

اختيارات توزيع الميزانية (عادي أو متسارع)

أحيانا نحتاج إلى عمل كامبين في آخر لحظة، وقتها يقوم مسؤول التسويق المحترف باختيار توزيع الميزانية المتسارع لكي يقوم بإجبار المنصة على جلب أكبر قدر من النتائج في وقت أقل.

اختيارات أقصى حد لقيمة الليد / CPA – حسب هدف الحملة
هذا الاختيار غير مفيد إلا إذا كنت تعرف بالفعل قيمة الليد، فيما عدا ذلك قد يكون متوسط قيمة الليد 4 دولارات فإذا أدخلت 2 دولار فإنّ الحملة لن تصرف أية أموال أو ستصرفها ببطء شديد جدًا ولن تقوم بصرف القيمة اليومية التي وضعتها حتى تقوم بتغيير هذا الرقم أو تركه أوتوماتيكيا لفيسبوك.

اختيار مرات مشاهدة الإعلان لكل مستخدم (Frequency cap)

إذا كنت تقوم بعمل حملة وصول لأكبر عدد من المشاهدين، يمكنك اختيار عدد مرات المشاهدة للمستخدم الواحد لتكون 1 أو 2 حسبما تريد.

إعدادات الإعلانات (Ads)

عناصر إجبارية:

اسم الإعلان
صورة أو فيديو أو مجموعة صور (إعلانات دوارة-Carousel)
رابط الموقع (حسب هدف الحملة)
أيقونة مخاطبة العميل بالأكشن المطلوب (Learn More, sign up…إلخ)
كتابة نص الإعلان الذي سيظهر أعلى الصورة / الفيديو
اختيار حساب انستجرام حيث سيظهر الإعلان
عناصر اختيارية:

كتابة عنوان رئيسي للإعلان (Headline). مثل: سجل الآن مجانا – أو: اضغط هنا للتسجيل وغيرها
كتابة سطر توضيحي أسفل العنوان الرئيسي أعلاه (Description). يمكن تجاهل هذا السطر لأنّ مع تغيير المنصات لا يظهر غالبًا إلا من تصفح الكمبيوتر بينما أكثر من 80% من العملاء يتصفحون من جوالاتهم.
شرح أهداف الحملات المدفوعة وكيفية قياس أداء كل منها
هناك ثلاثة مراحل يمرّ بها المستهلك أو العميل قبل عملية الشراء، أولها معرفته بالمنتج أو العلامة التجارية، ثانيا: الاهتمام بهذه العلامة أو الرغبة في شرائها وثالثًا: اتخاذ الفعل بعملية الشراء.

وهذه المراحل الثلاث ما يطلق عليها في التسويق: مراحل التسويق Marketing Funnel ممثلة بالصورة التالية للتوضيح:



لقراءة بقية المقالة :

https://digiutm.com/2020/02/28/masteryourfacebookadsar/